О проекте
Клиент — Международная академия медицинской реабилитации. Проводит курсы и семинары по современным методикам медицинской реабилитации.

Запрос
- Повышение количества подписчиков, запуск и продвижение страниц на Facebook и Instagram
- Создание обсуждений внутри групп, а не в отдельных чатах
- Стимулирование продаж при помощи соцсетей

Дата проведения – 19 октября 2018 по настоящее время.

Аудитория – реабилитологи, кинезиотерапевты, массажисты, инструкторы ЛФК, фитнес-тренеры и т.д. Мужчины, женщины в возрасте 25-45 лет. Вся Россия.
Что было сделано
  1. Провели анализ клиента и конкурентов – сильные и слабые стороны.
  2. Составили портрет ЦА, который был разбит на однородные сегменты.
  3. Определили наиболее эффективное позиционирование.
  4. Разработали контент-стратегию и контент-план, направленный на постепенное повышение уровня вовлечения.
  5. Создали и заполнили аккаунты в Facebook и Instagram.
  6. Установили на сайт коды пикселей Facebook и ВКонтакте.
  7. Дали рекомендации по изменению посадочной страницы сайта.
  8. Провели рекламные кампании.
Контент, который сработал
Проанализировав уровень вовлечения, мы выяснили, что аудитория реабилитологов лучше всего реагирует на следующие темы:
  • Провокации
  • Громкие инфоповоды в нише
  • Злободневные темы
Кроме того, неплохие результаты показали анонсы курсов
    Рекламная кампания во ВКонтакте
    Подписчик за 15 рублей
    Аудитория

    Реклама показывалась участникам:
    • Конкурирующих образовательных проектов
    • Сообществ по смежной тематике

    Потрачено: 14000 рублей.

    Итог: 939 новых подписчиков. Подписчик за 15 рублей.

    + Прирост участников с рекламы курсов — 421 участник

    + Органический прирост — 1057 участников
    Рекламная кампания в Instagram
    Подписчик за 6,5 рублей
    Аудитория для показа объявлений выбиралась по интересам:

    • Кинезиология
    • Лечебная физкультура
    • Мануальная терапия
    • Прикладная кинезиология
    • Реабилитация (медицина)
    • Bobath concept
      + Аудитория посетителей сайта

    Наиболее удачный креатив

    Потрачено: 4500 рублей.

    Итог: 700 новых подписчиков. Подписчик за 6,5 рублей.

    + Органический прирост — 120 участников

    Рекламная кампания на Facebook
    Подписчик за 12,5 рублей
    Аудитория для показа объявлений выбиралась по интересам:

    • Кинезиология
    • Лечебная физкультура
    • Мануальная терапия
    • Прикладная кинезиология
    • Реабилитация (медицина)
    • Bobath concept
      + Аудитория посетителей сайта

    Наиболее удачный креатив

    Потрачено: 4500 рублей.

    Итог: 356 новых подписчиков. Подписчик за 12,5 рублей.

    + Органический прирост — 116 участников

    Результат за 6 месяцев
    • Увеличение подписчиков во ВКонтакте с 292 до 2708.
    • Увеличение подписчиков в Facebook с 63 до 623.
    • Увеличение подписчиков в Instagram с 16 до 814.
    • Создание активных дискуссий внутри групп.
    • Продажи билетов на курсы при помощи соцсетей.
    Показатели первого месяца ведения
    Показатели шестого месяца ведения